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「数币配资」传媒板块投资分析,整体业绩良好值得关注

【摘要】 数币配资传媒板块投资分析,整体业绩良好值得关注 中亿财经网7月11日讯,2018年上半年电影产业逐步回归理性和内容本身,国产电影高质量影片加速涌现,优质内容拉动上半年电影市场的增长。2018年上...

数币配资传媒板块投资分析,整体业绩良好值得关注

中亿财经网7月11日讯,2018年上半年电影产业逐步回归理性和内容本身,国产电影高质量影片加速涌现,优质内容拉动上半年电影市场的增长。2018年上半年全国电影市场共产出综合票房320.3亿元,同比增长17.8%。主要档期均刷新纪录。单屏幕产出同比降幅缩窄。2018年上半年全国电影屏幕总数55623块,同比增长20.6%,环比增长9.5%。

传统广告增速放缓,楼宇、映前广告持续高景气

机构:中泰证券股份有限公司

中国广告市场进入稳定增长期,出现结构性分化,传统广告增长略显疲态,但楼宇广告、影院视频广告持续高景气。本篇专题报告主要是针对CTR发布的广告行业数据(不含互联网)的梳理,以及对于未来发展趋势的分析。根据CTR历史数据显示,中国广告行业在2017年5月开始复苏并持续快速增长,在2018年2月同比增速达到高点之后开始震荡企稳。通过对于细分媒介的比较,我们认为2017年至今广告行业增长的主要增速贡献来自于电梯海报、电梯电视和影院视频,而传统广告媒介电视、报纸、杂志、广播和传统户外的增速并不明显,部分还呈现出下滑的趋势。

5月CTR最新数据依然符合上述分化趋势,电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入分别同比+26.8%、+28.4%、+36.4%,而电视、报纸、杂志、广播、传统户外的刊例收入分别同比-0.5%、-28.9%、-17.5%、+4.6%和-16.1%。我们认为5月数据主要看点在于:

1、传统行业在楼宇广告的投放量不断加大。除了把楼宇广告作为618造势主战场的京东商城之外,我们也看到了越来越多的传统行业广告主开始投放楼宇广告,比如雨虹防水、英得尔等。

2、交通行业在影院视频的刊例花费同比增长77.6%。5月份豪车品牌路虎、保时捷在影院视频的投放花费同比大幅增长,此外长安标志雪铁龙也有较大的投放。

3、传统户外同比增速下滑,但手机产品成为亮点。小米、华为、OPPO等手机品牌在广告刊例花费同比上涨。 我们认为未来三年楼宇广告的高景气度仍将持续,主要逻辑有以下三点:(1)随着互联网广告成本的不断上升,线下广告成本优势开始显现;(2)传统行业广告主在楼宇广告的投放量不断增加;(3)通过消费者闲暇时间来进行宣传广告转化效率更具优势。 在推荐标的上我们重点推荐线下生活圈广告龙头分众传媒。(1)未来三年楼宇广告和映前广告持续高景气度;(2)公司渠道下沉+海外市场拓展,未来有望通过提高点位覆盖及框架、电视媒体设备服务升级获得刊例价提升空间;(3)公司现金流充沛,股权质押率较低,具有良好自我造血能力。我们预计分众传媒2018-2019年实现归母净利润70.8、85.4亿元,EPS为0.58、0.70元/股

风险提示:广告行业政策变化风险、楼宇广告竞争格局恶化风险、CTR数据覆盖不全面风险。

继续把握电影板块、中报绩优及超跌三条主线

本周观点 《我不是药神》自7月5日(周四)上映以来票房破10亿,豆瓣评分9.0分,通过自来水效应迅速发酵,成为《战狼2》之后第二个全民热议的现象级影片,我们连续两周周报在标题明确提示、上周一暑期档电影深度报告强调关注的影片投资及发行方【北京文化】表现亮眼,投资方【唐德影视】亦受影片带动,渠道方【金逸影视、横店影视】相对表现突出。暑期档头炮已经打响,我们认为《药神》作为现实主义国产电影里程碑作品,影片30亿票房已大概率实现,甚至有望冲击亿以上票房,7月后续还有《邪不压正》、《西虹市首富》等具备20亿潜力电影陆续上线,将带动7月单月40%-50%高增长,及整个7-8月票房实现-30%增长。标的关注《我不是药神》参投及发行方【北京文化】,《我不是药神》其他参与方【阿里影业(同样参与《西虹市首富》)、唐德】,渠道方【横店影视、金逸影视】等,密切关注【万达电影】复牌进展,内容方除北文外关注【光线传媒8.10上映《一出好戏》】。我们团队上周二举行电话会议,结合6月26日的TMT联合电话会议,我们继续强调传媒板块底部超跌及电影票房的催化剂。从长线布局角度看,部分优质成长股在恐慌情绪带来的普遍下跌中,已经进入中长线布局的价值区间,北上资金对质优低估值标的偏好仍然持续。继续推荐关注我们团队7月金股【平治信息(无需担心短期波动,18-20年复合增长68%)、完美世界】以及【分众、东财】等价值权重股长线看好。中报预告及快报披露期将继续,重点关注板块中报业绩超预期,及增速与估值匹配的超跌价值品种,特别提醒【游族网络】上周公布全球顶级IP《权力的游戏》交由腾讯发行以及3亿员工持股计划,18Q2预告净利润59%-127%的同比高增长,以及提醒中报业绩亮眼【宝通(18H1纯内生增长30%-60%)、顺网(18H1 20%~40%)】。 关注领域及个股 1)电影板块,我们上周一发布暑期档深度报告,国产影片口碑与票房表现有望提振电影市场整体信心,重点关注《我不是药神》参投及发行方【北京文化】,同时重点关注渠道方【横店影视、金逸影视】等,以及密切关注【万达电影】复牌进展,内容方除北文外,根据项目表现关注【光线传媒(《动物世界》上映十日4.26亿、8.10上映《一出好戏》)】。2)阅读板块,推荐主攻微信流量生态圈,公众号流量合作打开新空间、中报高增长七月金股【平治信息】,关注【中文在线】;3)游戏板块,板块内公司具备现金流优势,重点关注腾讯生态,坚定推荐【七月金股完美世界(与Valve共同打造Steam中国,《云梦四时歌》《完美世界》将与腾讯合作)、世纪华通】,积极关注【迅游(腾讯加速合作伙伴),顺网(中报预告同比增长20%-40%)】;其他关注底部【昆仑万维(Opera提交IPO申请)、游族(18Q2预告净利润59%-127%)、三七】;4)互联网独角兽,长期坚定推荐【东方财富】,经纪业务市占率提升超预期叠加基金代销触底反弹;5)营销板块,继续坚定推荐【分众传媒】,新潮影响极其有限,营收高增速基本对冲毛利率小幅下滑,看好18H1内生增长超30%;6)内容板块,密切跟踪监管变化和对公司的影响,一旦积极变化,则有快速反弹机会,如【慈文、华策(关注《天盛长歌》确认进展)】;7)其他领域,关注版权保护长期受益【视觉中国】;超跌【东方明珠、浙数(公司计划回购)、华录(治理结构改善)、顺网、思美及体育板块】。

风险提示:外部经济政治环境风险、并购商誉风险、创新变现能力不及预期。

《我不是药神》引爆暑期档,3天票房突破13亿

2018年上半年电影产业逐步回归理性和内容本身,国产电影高质量影片加速涌现,优质内容拉动上半年电影市场的增长。2018年上半年全国电影市场共产出综合票房320.3亿元,同比增长17.8%。主要档期均刷新纪录。单屏幕产出同比降幅缩窄。2018年上半年全国电影屏幕总数55623块,同比增长20.6%,环比增长9.5%。影院和荧幕数增长逐渐回归理性,上半年单屏幕产出同比降幅缩窄值2.09%,全年单屏幕产出有望探底回升。三四线城市票房占比继续提升,成为票房增长主力。三线、四线及五线城市票房占比分别较2017年提升0.5pct、6pct、1.1pct,下沉趋势明显。

我们认为现阶段驱动电影市场票房增长的两大因素来自于优质内容以及渠道下沉两大方向。一方面,随着热钱退去,上游的电影制作环节边际改善明显,优质影片不断涌现,头部影片的集中度逐步提高。同时,渠道下沉,三四五线城市票房增速显著高于整体票房增速,成为增长主力。今年暑期档优质影片云集,《我不是药神》、《一出好戏》、《邪不压正》等影片均具有爆款品相,拉动暑期档票房增长。我们预计全年票房增长在20%左右。建议关注:北京文化(《我不是药神》出品方和主发行方,将获得20%-25%份额)光线传媒(《动物世界》、《一出好戏》),渠道端关注横店影视(渠道下沉,市占率提升)

标的上,我们建议关注:完美世界、视觉中国、北京文化、光线传媒、横店影视

《我不是药神》点映票房过亿,7月暑期档值得关注

市场回顾:6月中信传媒行业区间涨跌幅为-10.24%,年初至今跌幅已达-21.37%。子行业整合营销、互联网、电影动画、平面媒体、广播电视6月涨跌幅分别为-7.39%、-9.25%、-11.14%、-12.41%、-14.73%;年初至今涨跌幅为-14.86%、-23.34%、-21.81%、-22.57%、-23.47%。6月仅有9家传媒上市公司收涨,东方嘉盛涨幅20.77%领涨行业,佳云科技、华策影视、宝通科技、视觉中国、大晟文化、上海钢联、乐视网录得正收益;长城影视下跌43.27%跌幅最深,华谊嘉信、联建光电、晨鑫科技、当代明诚等23家公司跌幅均在20%以上。

行业数据月报:1)电影:6月内地电影票房为35.71亿元,同比减少9.13%,环比减少17.38%;放映场次905.10万场,观影人次10,464万;进口片《侏罗纪公园2》15.05亿元登顶月冠军。2)互联网广告:5月全行业广告费用指数中京东商城位列第一,开瑞坦、美团网广告投放费用指数分居二三位。3)移动应用:5月微信、QQ、爱奇艺、支付宝、腾讯视频月活人数排前五位,分别为9.10亿、5.31亿、5.19亿、4.66亿和4.64亿人次,环比变动0.52%、-0.65%、-2.10%、1.92%、0.07%。4)页游:5月一线平台开服前三游戏为《太极崛起》、《蓝月传奇》、《传奇世界》。5)手游:5月iOS发行商收入榜TOP10分别为腾讯、网易、米哈游、游族、三七互娱、IGG、叠纸网络、乐元素、玩友时代和完美世界;TOP10游戏分别为《王者荣耀》、《梦幻西游》、《QQ飞车》、《楚留香》、《QQ炫舞》、《乱世王者》、《倩女幽魂》、《大话西游》、《阴阳师》和《天龙八部手游》。

行业新闻回顾:1)国产纪录片播出增新规,卫视黄金档全年不得低于7小时。2)我国正加快构建知识产权高质量发展体系。3)中国文联、中国电影家领导成立网络电影工作委员会。

投资建议:7月暑期档预计将有20部+影片上映,其中提档7月5日上映的《我不是药神》点映票房已过亿,并获得良好口碑,此外《邪不压正》、《阿修罗》、《风语咒》、《狄仁杰之四大天王》、《西虹市首富》、《昨日青空》等多部类型多样、受市场关注影片上映在即,有望将今年暑期档推向高潮。以历史数据来看,暑期档在全年票房的占比不到30%,我们预计今年暑期档市场也将取得不俗成绩,票房与口碑双提升。鉴于市场景气度不断攀升,渠道端院线及内容端影视制作、发行公司有望受益,可关注横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影等院线公司以及光线传媒(出品《昨日青空》、猫眼微影参投、发行《邪不压正》)、华谊兄弟(出品《狄仁杰之四大天王》)、中国电影(参与发行《阿修罗》)、北京文化(参投《我不是药神》)等电影项目参与公司。

风险提示:政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险;市场竞争加剧风险;盗版侵权及知识产权纠纷风险;单个文化产品收益波动性。

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